當前位置:辽宁快乐12今日开奖号码 > 四肖期期準 > 體育舉辦廣告資源推介會 宣布開啟體育營銷30時代
201711/04

體育舉辦廣告資源推介會 宣布開啟體育營銷30時代

admin 四肖期期準 體育營銷(7) Comments 圍觀:次

辽宁快乐12今日开奖号码 www.jtdyx.com   11月2日下午,北京中國大飯店,蘇寧集團旗下PP體育舉辦了主題為“攻守有道,縱橫賽場”的廣告資源推介大會。圍繞自身賽事版權資源,PP體育正式向廣告主以及合作伙伴發起誠摯邀請,共同開啟體育營銷3.0時代。蘇寧文創集團COO兼蘇寧體育集團副總裁米昕、蘇寧體育傳媒常務副總裁曾鋼等出席大會并做了重要講話。

  近日,艾瑞咨詢發布了《線上賽事服務平臺發展趨勢及用戶價值分析》報告。報告指出:對比娛樂營銷,雖然現階段體育賽事節目在用戶普及,影響廣度以及整體爆發力上略弱,但體育賽事節目生命周期長,收視率高,IP 數量少而精所賦予的獨特營銷價值,是綜藝節目無法比擬的。

  2017年,PP體育歷史性地集齊了包括歐洲五大聯賽、中超、歐冠、亞足聯旗下賽事等足球賽事版權,成為中國足球用戶的首選平臺。此外,PP體育在UFC、WWE等精品賽事上也重點布局。毫無疑問,PP體育已經成為中國現階段最具競爭力、也最具營銷價值的線上賽事服務平臺。

  艾瑞咨詢報告顯示,體育線上賽事用戶呈現了年輕化、泛娛樂化、消費意愿強的特點,并更加傾向于智能移動端觀賽渠道。針對現階段體育用戶的需求,PP體育將著力為用戶提供一個集海量信息、內容定制、社交分享、游戲互動以及體育消費于一體的全新互聯網體育服務平臺,開啟體育營銷的3.0時代。

  蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼在大會上就PP體育的版權資源以及圍繞IP進行的精細化運營成果與在場嘉賓進行了分享。他表示,“我們希望用更多互聯網的方式來形成體育IP與用戶之間的關聯,形成我們作為平臺方連接商戶、連接品牌主、連接商品和用戶之間的橋梁,這是一個有趣的探索過程,我希望從現在開始,我們作為一個媒體平臺,以及我們依靠在蘇寧六大產業協同形成的龐大消費平臺上能夠看到各位的身影,我們共同去開發共同去創造符合用戶對于幸福生活,對于高品質生活,對于融入性的這種商品服務的這種需求,我們一起去創造?!蔽蠢?,PP體育將堅持“廣電品質、互聯網調性”,打造全新的觀賽體驗,呈現實時數據,實現實時互動,自主選擇,萬物可點。

  本次營銷大會,PP體育推出了“攻守有道”的營銷理念,“守”表示PP體育將幫助成熟實力品牌和體育營銷的老客戶守住領先優勢,借助新媒體延續之前的營銷策略,鞏固行業地位;“攻”意味著PP體育要幫助新品牌借助體育營銷的捷徑快速提升品牌價值,確立市場地位,協助傳統品牌,培育拓展潛在新興用戶市場。

  在大會現場,PP體育著重介紹了其創新式的廣告營銷方式。目前,PP體育線上廣告包括頁面廣告、視頻廣告、直播內容植入、視頻浮層以及直播互動等呈現形式,其中,創意浮層、境外畫、支持指數、互動浮層成為直播內容的新廣告武器,在不影響用戶觀看賽事內容的前提下,力圖“自然融入,獨特展現”,從而給廣告主更具價值的呈現,也給用戶帶來更多的新鮮感和有趣的體驗。

  據蘇寧體育傳媒廣告營銷負責人張鵬介紹,在線下方面,PP體育還將依托蘇寧龐大的集團資源為廣告主提供更深層次的曝光。超過4000家蘇寧易購門店,年輕人聚集的高校以及酒吧資源都將成為廣告商的絕好品牌宣傳陣地。

  2018年是體育大年,而其中最重要的事無疑是俄羅斯世界杯,PP體育對此已經開始了精心的準備,詳細策劃了行走式紀錄片《世界杯球場巡禮》、資訊類節目《資訊不打烊》以及高端人物訪談《大咖面對面》等視頻節目。與此同時,PP體育還將在蘇寧門店、酒吧還將組織多場“線下觀賽大趴”活動,滿足球迷隨時隨地觀看精彩賽事的需求。

  艾瑞咨詢在報告中指出,PP體育用戶的人均月收入和家庭月收入都在中國的互聯網體育媒體中領跑,成為用戶消費能力最強的線上觀賽平臺。在PP體育的平臺上,78.4%的用戶能接受視頻過程中的廣告內容,其中23.8%會主動觀看,54.6%會觀看感興趣的廣告。

  隨著體育越來越深入人心,版權內容更加豐富、用戶的消費意愿逐步增強,PP體育的營銷也將迎來更加多元化的時代。



文章作者:admin
本文地址:
版權所有 © 未注明“轉載”的博文一律為原創,轉載時必須以鏈接形式注明作者和原始出處!
如果你覺得文章不錯,您可以推薦給你的朋友哦!

◇◇上一篇:場馬拉松就算是體育營銷嗎? 下一篇:沒有了 ◇◇

發表評論: 在下面發表一下你對這文章(句子)的看法吧!                             


驗證碼:點擊我更換圖片

來看看其他人說了些什么?-----------------------------------------------------------------> 進入詳細評論頁