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201711/03

場馬拉松就算是體育營銷嗎?

admin 四肖期期準 體育營銷(6) Comments 圍觀:次

辽宁快乐12今日开奖号码 www.jtdyx.com   或許在馬拉松這件事上,體育營銷與事件營銷只有一墻之隔,這堵墻便是品牌與賽事之間的契合度以及是否通過運動項目建立了一個溝通體系。不管是體育營銷還是事件營銷,對于贊助商來說,兩者有區別嗎?從事件維度上,事件營銷效果在短期,體育營銷效果在長期;從宣傳效果上,事件營銷重點在于聲量和博取消費者的好感,體育營銷重點則在于贏得消費者對品牌內涵的認同和與消費者之間的交流互動;從營銷管理上,事件營銷是一次爭分奪秒的運作,體育營銷是一個默默耕耘的體系。

  2017年10月22日,大連高新汽車城背后一個小山溝里聚集的人逐漸多起來。早上7點整,2017環黃泥川大連越野賽將在這里鳴槍起跑。這是一個小眾賽事,但今年的參賽人數也已經超過800人,而且在賽制上有50KM、30KM、15KM和50KM團體賽與30KM團體賽。同時,組委會還設計了6KM和3KM的青少年組別。從賽制設計上看,其實這個比賽也不算小,基本上是婦孺皆可、老幼皆宜,面向的群體十分廣泛。雖然規模小,但賽事足夠獨特。

  和善的組委會加上虐心的賽道,看起來這場賽事像一場騙局,但卻讓每個參賽者贊不絕口。以50KM組為例,累計爬升2450m,其中要翻山越海,不乏巖石峭壁、海邊山脊等路段。頗有“鋌而走險”的感覺,但在高山之上放眼望向海天相接的大海,“必見遼闊”的胸臆頓時在眼中得到釋放。

  該賽事以黃泥川命名,其線路自然與其脫不了干系?;頗啻ǘ涓示憂涌?、小平島;西至旅順龍王塘,南起南海頭;北至甘井子豬圈溝,寬約5KM,長達10KM左右?;頗啻ㄋ鬧蓯巧?,西有老座山,東有雞冠山、刀刃山,北有老鷂窩山,南有大甸子山、雙頂山,中間是塊盆地。雙頂山和老座山之間的山谷直接通向黃海,是一處養在深閨的靜謐美麗海灣。

  看到這樣的地形,其實并不難想象,環黃泥川的線路基本是爬山、山脊奔跑、海灘涉水的節奏,中間有些柏油路或土路將這些妙不可言的路段連接起來。據說,這條線路是大連司馬方達體育有限公司創始人老姜用兩年時間帶著砍刀開辟出來的,為了心中的熱愛和好奇心,用腳踩出了現在的線路圖。

  談及老姜也就說到了這次比賽的另外一個重點。當然,第一個重點是“虐”不可言的賽道與美不勝收的風景。

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