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201710/27

都知道體育營銷但這么會玩此一家!

admin 四肖期期準 體育營銷(1) Comments 圍觀:次

辽宁快乐12今日开奖号码 www.jtdyx.com   巨大的媒體曝光度和長久的品牌效益,促使眾多汽車品牌做出相應的體育營銷規劃,從最初在賽事間隙插播電視廣告,到時下數不勝數的體育自制節目、核心賽事的IP贊助以及明星IP跨界合作,體育營銷的形式正在不斷進化。

  比如梅賽德斯-奔馳熱衷于網球,就邀請前“世界第一”的費德勒和我國“網球一姐”李娜為其代言;東風雪鐵龍是羽毛球運動的堅定擁躉,就對中國羽毛球隊的多項重大賽事進行贊助;長安福特一直致力于青少年足球的發展,多年來一直舉辦青少年足球選拔賽、企業聯賽、俱樂部開放日、公益足球、賽場系列嘉年華等一系列推廣活動。

  如今,隨著人們愈發關注健康問題,中產階級對跑步這項運動表現出了持續的熱愛,眾多車企又將目光投向了馬拉松,吉利、寶馬等品牌悉數與其結緣。但其中,賽程難度最大、環境考驗最為嚴苛的還要數長安福特冠名的超級馬拉松賽事。

  作為“極限運動”之一的超級馬拉松賽事,自誕生以來在全世界迅速風行,以其超越標準馬拉松的賽事距離、復雜多變的極端路況、惡劣的自然環境條件,堪稱人類體育項目中的極限挑戰。在今年之前,長安福特已經連續兩年贊助了超級馬拉松賽事,留下了許多令人難忘的故事。

  例如,在去年新疆一次7天戈壁荒漠的馬拉松賽中,一只流浪小狗一直跟隨英國小伙兒Dion奔跑,這只可愛的流浪狗陪著Dion跑了250公里的艱苦賽程,他和它產生深厚友誼。Dion為小狗取名Gobi(意為戈壁)以紀念在戈壁相遇。

  時過境遷,在結束了2015年及2016年兩次戈壁賽事后,2017年環撫仙湖高原國際超級馬拉松難度再次升級,從漫漫戈壁移師巍峨高原。

  與以往不同的是,今年,不少長安福特的車主和媒體人也參與其中,接受身體與意志的雙重挑戰。中央電視臺體育頻道(CCTV5)則采用航拍等方式,對此次賽事進行全程直播,讓全國的觀眾都可以第一時間關注高原超馬的激烈角逐。

  對許多參與超級馬拉松比賽的??投?,今年在路線上的選擇是比賽最大的亮點之一,100公里的競技路線會環繞素有琉璃萬頃之稱的撫仙湖賽道,該賽道同樣得到了國際田徑聯合會世界馬拉松和超長距離跑A級賽道認證,不僅硬件條件專業而且賽道兩旁風景綺麗。

  作為此次賽事的獨家冠名商,長安福特攜旗下福特銳界、福特翼虎、福特翼搏組成的SUV家族陣營作為賽事專用車輛共同見證了這一激動時刻,全程與選手們一同馳騁在高原之上,為高原超級馬拉松賽事助力護航。

  “高原超級馬拉松是對人類體能與毅力極限發起的極大挑戰,它凝聚著令人欽佩的挑戰精神,這與長安福特‘進無止境’的品牌承諾以及長安福特SUV所倡導的‘開啟人生無盡可能’的精神一脈相承?!背ぐ哺L仄滌邢薰局蔥懈弊懿煤緯硎?,長安福特連續三年贊助這一重要賽事,希望能夠助力了中國體育事業向前發展。

  高海拔的自然環境和緊張忙碌的比賽需求也向賽事用車提出了嚴峻的考驗。在賽場中,福特銳界、福特翼虎、福特翼搏三款SUV分別承擔起賽事各項用車服務,搭載的EcoBoost® 系列發動機和AWD智能四驅系統為賽事提供了可靠的用車保障,成功助力參賽選手順利完成比賽。

  不僅如此,傳承福特超過半個世紀的歷史積淀,長安福特SUV家族的產品囊括了美式狂放基因和東方文化特點, 并以強大的產品力,滿足了消費者的使用需求。截至目前,3款SUV車型累計銷量已突破百萬輛大關。

  不斷的推陳出新是長安福特SUV家族保持活力的砝碼,9月8日,新款福特翼搏在北京、上海、廣州、重慶,采用四地接力網絡直播的方式創新上市,新款翼搏針對外觀和內飾進行了多方面升級,同時首次增加了配備四驅系統和多連桿獨立后懸架的2.0L車型。

  長安福特推出的首款SUV產品,且累計銷量占SUV家族半壁江山的翼虎,也在10月12日迎來了2018款車型,此次全新升級的翼虎,部分車型新增感應式電動后備廂門、帶日間行車燈的氙氣大燈、福特派互聯等實用配置,進一步鞏固了中級SUV市場的領先地位。

  長安福特SUV家族的旗艦產品福特銳界,與福特翼虎同期迎來了2018款車型,這款自2015推出以來的產品,以超過23萬的累計銷量,夯實了其在中大型7座SUV細分市場王者地位。

  此次改款后的2018款福特銳界更加順應時代的潮流,比如,七座鉑銳型增加大尺寸全景天窗,還搭載了包括后排座椅電動可折疊設計、防眩目LED大燈、360度全景影像可視系統、SYNC®3車載連接系統等一系列同級領先的智能尊享配置。

  在進入中國市場后,長安福特的SUV家族之所以能取得超過百萬的銷量業績,一方面離不開產品本身的實力,這是重中之重;另一方面,與長安福特對于SUV家族的營銷創新是分不開的。

  贊助超級馬拉松就是一個非常經典的案例——參與者在持續奔跑的過程中展現出挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄的體育精神,這與長安福特SUV家族的產品不斷突破自我,推陳出新的品牌特性剛好吻合。

  營銷之于企業,仿佛魚水之交,在不斷深挖產品本身內涵,加深消費者了解過程中,長安福特找到了破解之匙,我們完全有理由相信在福特SUV家族突破百萬大關后,憑借精準而獨到的營銷逐步深入,在未來將創造更大的可能。



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