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201711/21

體育營銷風口即將到來 解的體育賦能品牌新思路

admin 四肖期期準 體育營銷(23) Comments 圍觀:次

辽宁快乐12今日开奖号码 www.jtdyx.com   以“預見未來”為主題的GMTIC全球營銷技術創新峰會于11月15日-17日于上海舉行。本屆峰會聚焦技術賦能,探討如何通過營銷技術重塑現代營銷戰略,吸引了眾多品牌營銷管理者?;嶸?,騰訊體育營銷中心總監毛海峰以“直面挑戰,共享體育營銷的價值成長”為主題,從對體育產業的觀察出發,分享了騰訊體育賦能品牌的新思路。

  黨的十九大報告中兩次提到體育相關內容,提出要加快體育強國建設,為促進全民健身發展指明了方向。得益于國家政策的扶持、國民健康意識的提升等利好因素,中國的體育產業在近些年呈飛速崛起之勢。

  毛海峰在峰會上提到, 騰訊與尼爾森將于近期聯合發布一份名為《汽車+體育大融合暢想》的體育營銷。從這份報告中的數據可以看出,體育的受眾已經不再局限于男性。隨著女性、年輕群體的崛起,中國的體育消費者已經越來越多元化,全民體育消費時代已經到來。

  同時,體育營銷由于用戶的高參與度與情感投入,能有效提升品牌信賴感和消費者歸屬感,從而達到精神層面的共鳴。該中還指出,伴隨體育產業即將迎來黃金十年,體育營銷正在走向跨界和。體育粉絲經濟、泛體育和泛娛樂營銷潮流,徹底打開了品牌思路,激發出更加有趣的“體育+”新玩法。毛海峰表示:“騰訊體育始終在努力開辟體育營銷新價值,從賽事創新、權益擴容、到效果量化,已經發展成為互聯網第一體育平臺?!?/p>

  在圓桌討論環節,毛海峰也與尼爾森中國總經理韋劭、尼爾森汽車行業副總裁張振華以“體育+高端消費群體可以迸發出怎樣的營銷火花?”為主題,針對體育營銷的紅利期與拐點、中國新生代電競力量的崛起及品牌合作玩法、如何利用大數據更好的賦能體育營銷等問題展開了深入探討。



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